Journal

Zielsetzung / Beschreibung

Durch ein eigenes Medium sollen ältere Menschen direkt angesprochen und Informationen über Bewegungsförderung und Sturzprävention verbreitet werden. Dies wird verbunden mit der Bewerbung konkreter lokaler Angebote.

• Entwicklung eines Journals, dessen Vertrieb v.a. über Apotheken und Arztpraxen erfolgt
• Inhalte: Informationen zur Bewegungsförderung und Sturzprophylaxe; pro-aktives Vorgehen, auffordernder Charakter
• Themen: Kraft- und Bewegungsübungen / Nutzen von Bewegung / Bewegung bei spezifischen Grunderkrankungen (z.B. M. Parkinson) / Osteoporose / Vitamin D / Stolperfallen im Haushalt / Wohnraumberatung / Inkontinenz / Schlafmittel / gesunde Füße / Nutzung des Busses / verschiedene Übungen allgemein vorstellen / konkrete Übungen für Kraft- und Gleichgewicht zeigen / beispielhaft lokale Angebote vorstellen
• Struktur: 8 Seiten im DIN A5 Format
  3 Seiten allgemeine Themen mit Info-Boxen
  1 Seite Interview mit (bevorzugt lokalen) Experten zu verschiedenen Themen
  2 Seiten Kraft- oder Gleichgewichtsübungen
  1 Seite konkretes Angebot

Vorgehensweise

• Die Vertriebsmöglichkeit über die Apotheken wurde mit einem interessierten Apotheker diskutiert. Das DIN A5 Format wurde so gewählt, dass eine Auslage in der Apotheke möglich ist und das Journal in eine Apotheken-Tüte passt.
• Eine zweimonatige Erscheinungsweise wurde als sinnvoll erachtet (Bindung des Lesers).
• Mit Erscheinen der ersten Ausgabe wurden alle Apotheken und Hausarztpraxen in der Region aufgesucht und deren Interesse an einer Weitergabe abgeklärt. Es sollte individuell abgesprochen werden, ob die Bereitschaft zur Kooperation besteht und wie viele Exemplare jeweils ausgelegt werden können. Daraus wurde ein Verteiler erarbeitet, der um interessierte Sanitätshäuser und wenige Facharztpraxen erweitert wurde. Folgende Vertriebspartner kamen im weiteren Verlauf hinzu: Kirchengemeinden, Seniorenbegegnungsstätten, Sporteinrichtungen, Städtische Einrichtungen und Pflegedienste.
• Postalischer Versand sowie vereinzelte persönliche Verteilung bei größeren Projektpartnern, mit denen regelmäßiger persönlicher Kontakt bestand.

Beteiligte Akteure und deren Aufgaben

• Projektmitarbeiter als Redakteure
• Grafikerin für Satz und Druck
• Lokale Interviewpartner
• Apotheken, Arztpraxen, Sanitätshäuser und weitere Vertriebspartner als Verteiler

Kosten / zeitlicher Aufwand

• Redaktionelle Bearbeitung ca. 20-30 Stunden
• Satz ca. 4 Stunden
• Kosten für Bildrechte (2-3 Bilder / Ausgabe, je 10-40 € pro Bild)
• Druckkosten bei einer Auflage von 3000 Stück ca. 600 € / Ausgabe
• Versandkosten

Ergebnisse

• Auflage 3000 Stück pro Ausgabe
• Versand an rund 130 Ärzte / Apotheken / Organisationen und Einrichtungen
• 9 Ausgaben erschienen innerhalb der Projektlaufzeit

Link mit allen Ausgaben des Journals

Erfahrungen / Empfehlungen

• Der initial persönliche Kontakt und die Möglichkeit, die zugesendete Stückzahl anzupassen, hat sich als günstig erwiesen.
• Mittels dieses Mediums konnte das Projekt als solches bei relevanten Akteuren (Ärzte, Apotheken etc.) sowie bei der Zielgruppe der älteren Bürgerinnen und Bürger selbst bekannt gemacht werden.
• Der zugrunde liegende Verteiler wurde zur Weitergabe weiterer Materialen genutzt (Plakate, Einladungen zum Aktionstag, Bewegungsbroschüre).
• Hilfreich war, dass keine kommerzielle Werbung durch das Journal verbreitet wurde.
• Für die dauerhafte Herausgabe eines solchen Journals erscheint das enge Themenspektrum bei hoch-frequentem Erscheinen problematisch.
• Die Themenauswahl und Gestaltung hätte in engerer Kooperation mit den Vertriebspartnern erfolgen können, um deren Bindung an das Journal zu verbessern.
• In den Arztpraxen und Apotheken besteht ein Überangebot an Printprodukten. Hier besteht die Gefahr, dass das Journal kaum wahrgenommen wird. Nur wenige Apotheken händigten gezielt an einzelne Kunden aus, die sie für besonders geeignet hielten (subjektive Einschätzung).