Plakataktion

Zielsetzung / Beschreibung

Ziel ist es, das Bewusstsein in der Bevölkerung dafür zu schärfen, dass auch bei älteren Menschen die Ausübung körperlicher Aktivität wesentlich zu einer höheren Teilhabe am Leben und zum Erhalt der Lebensqualität beiträgt.

• Plakate mit Bildern älterer Menschen, die sich in unterschiedlichen Situationen bewegen.
• Sätze in Sprechblasen sollen zur Selbstreflektion anregen und neue Impulse zum Thema Bewegung geben.
• Am unteren Rand der Plakate ist ein Link einer Webseite zu finden, die für ältere Menschen geeignete Bewegungsangebote auflistet.

Vorgehensweise

• Auswahl geeigneter Bildmotive
• Sammlung motivierender Aussagen als Sprechblaseninhalt
• Bildbearbeitung durch Grafikerin
• Kontaktaufnahme mit Institutionen und Organisationen, die sich potentiell am Aushängen der Plakate beteiligen.

Beteiligte Akteure und deren Aufgaben

• Erarbeitung der Inhalte und Auswahl der Bilder: Projektmitarbeiterin & Grafikerin
• Aushang der Plakate: Busse der Stadtverkehrsgesellschaft, Apotheken, Sanitätshäuser, Arztpraxen, Krankenhaus, Geriatrischer Schwerpunkt, Einzelhandel, Kreisgesundheitsamt, Pflegestützpunkt, Seniorentreffs, Kirchengemeinden, Übungsräume der Vereine, des Deutschen Roten Kreuzes und der Volkshochschule, Abteilung für Ältere der Stadtverwaltung, Filialen der Kreissparkasse, Krankenkassen

Materialien

• Bildmaterial in guter Qualität und Auflösung (z.B. bei Fotolia.de)
• Aussagen der Plakate sollten einen proaktiven Charakter haben und zur Bewegung animieren. Inhaltlich sollte der kurzfristige Nutzen und nicht die langfristigen Risiken transportiert werden.
• Gedruckte Plakate in DIN A2 und DIN A3 sowie Handzettel der Plakate in DIN A5

Kosten / zeitlicher Aufwand

Kosten Bildrechte: 10 – 40 € / Bild

Druckkosten und Druckauflage:

• DIN A2: 10 mal 12 = 120 Stück à 4,75 € netto
• DIN A3: 42 mal 12 = 504 Stück à 0,40 € netto
• DIN A5: 5000 Stk. gesponsert und gedruckt durch lokalen Sponsor

Ergebnisse

Plakate mit 12 verschiedenen Motiven:

Erfahrungen / Empfehlungen

• Sorgfältige Bildauswahl: Nicht nur die fitten Senioren sollen abgebildet werden. Es soll deutlich werden, dass auch bereits gebrechliche Senioren sich bewegen können (z.B. mit einem Hilfsmittel). Zudem sollen unterschiedliche Situationen aufgezeigt werden, in denen man sich bewegen kann, wie z.B. im Freien, beim Spazierengehen, mit den Enkeln, in einer Gymnastikgruppe etc.
• Die Resonanz war sehr positiv, die Nachfrage nach den Plakaten hoch. Besonders geschätzt wurde die Bildauswahl, d.h., dass keine geschönten Bilder mit ausschließlich rüstigen Senioren verwendet wurden.
• Eine Plakataktion dieser Art sollte stets in ein Gesamtprogramm eingebettet und nicht als isolierte Maßnahme eingesetzt werden. Insgesamt erscheint diese Maßnahme sinnvoll: Es wird fürs Thema sensibilisiert, es können Angebote (z.B. Webseite) gezielt beworben werden und die Motive sind auch in anderem Zusammenhang (z.B. für Flyer) wieder verwendbar.
• Die Entwicklung eines Corporate Design erscheint sinnvoll, sofern verschiedene Produkte verbreitet werden sollen und ein hoher Widererkennungswert förderlich scheint (wie z.B. zum Journal, zu Flyern, Zeitungsartikeln oder zur Webseite).
• Das Vorhandensein etablierter Vertriebswege ist von großer Bedeutung. Zur Gewinnung von Institutionen und Organisationen, die sich am Aushängen der Plakate beteiligen, ist bei Kontaktaufnahme wichtig, die Relevanz des Themas und den daraus auch für sie mglw. entstehenden Benefit, deutlich zu machen.